‎2011년 7월 20일(수) 오전 9시 30분 롯데백화점 광복점 앞에서 '정신차려 롯데! 부산시민운동본부' 발족 기자회견을 개최였다.

'정신차려 롯데! 부산운동본부'에는 부산경실련과 부산참여자치시민연대, 부산환경운동연합, 사회복지연대, 백양산골프장저지주민대책위, (사)중소상공인살리기협회, 부산민중연대, 부산여성단체연합, 부산지역 야4당 등이 참여하였으며, 광복동 롯데마트 입점 철회, 롯데백화점 현지법인화 추진, 수익금의 지역사회발전기금 환원, 롯데 자이언츠 지원확대, 백양산 골프장 건립 철회 등을 요구하였다.